Печать

Региональное продвижение

 

Компании, деятельность которых ориентирована на жителей какого-то одного региона, или, наоборот, охватывает несколько регионов, часто заказывают создание сайтов, не задумываясь о том, где и как они будут продвигаться в дальнейшем. Между тем наиболее популярная в русскоязычном секторе Интернета поисковая система Яндекс имеет достаточно жесткую региональную политику, с которой необходимо считаться, чтобы продвижение сайта было успешным.

Начало региональной политике было положено в 2009 году, когда появились три различные выдачи — отдельно для Москвы, Петербурга и всей России. Все запросы оказались разделенными на геозависимые и геонезависимые. К первым относятся те запросы, которые очевидным образом имеют привязку к географическому положению пользователя. К примеру, если человек, находящийся в Москве, ищет кинотеатр, ему явно необходим кинотеатр именно в его городе, а не где-либо еще — и Яндекс формирует выдачу соответствующим образом. Если же человек ищет книгу или фильм, то он получает в выдаче список наиболее релевантных страниц, независимо от географического фактора, поскольку в данном случае он не важен.

Сегодня для каждого из регионов страны, и даже для каждого конкретного города, формируется собственный ТОП. В этом есть очевидные плюсы: если вы продвигаете, к примеру, какой-то запрос в Петербурге, то все конкуренты из Москвы автоматически оказываются отсеченными.

Однако есть и минусы. К примеру, существуют компании, которые, официально находясь в одном регионе, предлагают услуги исключительно для других и не имеют рынка сбыта в своем собственном, в то время как Яндекс автоматически «определяет» регион для их сайта по юридическому адресу. Часто оказываются регионально «ограничены» и компании, которые хотят привлекать клиентов из соседних регионов или же надеются охватить всю страну. Яндекс может автоматически присвоить вашему сайту не только слишком «узкую», но и чересчур «широкую» региональную принадлежность. К примеру, организации, которая хочет продвигать свои услуги исключительно по Москве, не пойдет на пользу, если в качестве региона будет определена «Россия».

Со всем этим нужно уметь грамотно работать, именно поэтому продвижение сайта в разных регионах стоит доверить «подкованному» специалисту, который способен аккуратно обойти ограничения поисковых систем и обеспечить адекватную работу с региональными ТОПами.