Печать

Оптимизация главной страницы


Существует 4 главных ошибки, наиболее распространенные при оптимизации главной страницы*. Это:

  • большой объем текстовой информации, которая не структурирована и не размечена
  • наличие мало- или вообще неинформативного заголовка
  • отсутствие призыва к действию или плохая его формулировка
  • отсутствие информации об основных потребителях товара, услуги, а также того, для каких целей они нужны

*Вопрос SEO-оптимизированных текстов на главной поднимается в другой статье.


Огромное количества текста на главной странице нужно для того, чтобы напичкать ее ключевыми словами и при этом не допустить санкций со стороны поисковиков за переспам. Так было много лет — но все меняется. Да здравствует копирайтинг? Ну уж нет — мы за конверсию! Поэтому помните — посетитель не станет читать 500 слов, чтобы понять, что ему здесь предлагают. Одной из особенностей интернета является то, что люди здесь сканируют текст страницы в поисках привлекающих внимание элементов, а не читают его. Задача владельца сайта - сделать все возможное, чтобы пользователь понял что вы продаете и почему ему выгодно это покупать. 

Вместо описания характеристик можно показать визуально, как это работает. Названия брендов лучше заменить на соответствующие логотипы. Если информации много, разместите ее на нескольких страницах. Старайтесь использовать как можно больше изображений.

Если за пять секунд пользователь не поймут, для какой цели существует сайт, т они уйдут с него навсегда. Помешайте им нажать кнопку “Назад” — добавьте информативный заголовок. Продвижение сайтов станет намного эффективней, если своеобразным якорем для посетителей станет информативный заголовок. Во время серфинга по интернету внимание пользователя сильно рассредоточено. Он одновременно общается с друзьями в Твиттере и Фейсбуке, разговаривает с начальником по телефону и успевает поглядывать в окно. Если в заголовке не окажется описания предлагаемого товара и услуги, он сам об их существовании даже не догадается. Проблемный заголовок — это отсутствующий заголовок, чересчур заумный заголовок, заголовок, состоящий только из преимуществ товара/услуги.

Как бы хорошо не проводилась внутренняя оптимизация сайта, отсутствие единого призыва к действию вводит посетителя в некую прострацию. Одни сайты вообще не размещают призывов к действию, на других их слишком много. Не стоит заставлять посетителя думать о том, как продолжить знакомство с сайтом и куда направиться дальше. Возьмите инициативу в свои руки!

Не используйте абстрактные выражения типа “Мы лучше всех пишем статьи или продвигаем сайты”. Приведите весомые доводы, подтверждающие ваши слова. Людей интересуют преимущества, которые получают от сотрудничества с вами другие клиенты. Дайте посетителю информацию о социальной пользе услуги, товара, продукта при помощи рекомендаций, логотипов клиентов и покупателей, фотографий довольных клиентов, проанализируйте выгоды от использования продукта.

В этих четырех пунктах заложена основа успешного сайта. Поэтому львиную долю бюджета стоит тратить на удобство пользователя, а не на ссылки. Эра ссылок прошла.