Печать

О копирайтинге существует множество мифов и легенд. Можно услышать рассказы о том, как профессионально написанный рекламный текст изменил судьбу компании, повысил в несколько раз объемы сбыта продукции и т.д. Еще одной крайностью является мнение о том, что от копирайтинга нет никакого проку. А как на самом деле?

мифы о копирайтингеНикто не берется судить о происхождении распространенных мифов. Ясно одно - они есть и от них никуда не деться. Лидирует в рейтинге заблуждение о том, будто хороший текст создается за час. Действительно, набрать полноценный текст на клавиатуре компьютера за это время можно. Однако копирайтинг - это не только работа машинистки. Чтобы предоставить интересный и цепляющий материал, необходимо потратить время на сбор информации, фактов, аналитики. Обычно заказчик настолько занят, что не желает давать нужную информацию. Максимум, который можно из него выжать - рассказ длительностью 5 минут в пробке по пути домой.

Второй миф - продающим текст получается с первого раза. Редко кто изучает эффективность материала. Если спустя месяц обратиться к человеку и поинтересоваться результатом, то он скажет - все работает. В количественном выражении озвучить результаты способны единицы. Даже работу самого лучшего в мире копирайтера необходимо тестировать - начиная с заголовков и заканчивая употреблением отдельных слов.

Третий миф - хорошие тексты могут писать единицы. Копирайтинг - не раскрутка сайта в поисковых системах или ядерная химия, где требуется знание формул и алгоритмов. Зная основы журналистики и ставя себя на место потенциального клиента, автор способен творить чудеса. Ему важно вникнуть в потребности и проблемы читателя. Не стоит рассчитывать, что среднестатистический клиент разбирается в особенностях микросхем ноутбука или способен отличить Blu-ray от CD диска. Он не должен этого уметь и не собирается этого делать. Писать нужно так, чтобы понял даже представитель африканского племени Мумумба.